Como melhorar o desempenho das campanhas da Rede de Display do Google

As campanhas da GDN podem funcionar bem, mas você pode descobrir que não está obtendo os resultados esperados se suas campanhas não estiverem bem otimizadas.

Victoria Spall

Diretor de contas

As campanhas da Rede de Display do Google (GDN) podem ser uma ótima maneira de aumentar a exposição de sua marca e se reconectar com usuários que já visitaram seu site.

Mas você pode descobrir que não está obtendo os resultados esperados se suas campanhas não estiverem bem otimizadas.

Os anúncios da GDN podem ser veiculados em centenas de milhares de canais na Web, em aplicativos e em propriedades do Google, como o YouTube. Embora esse tipo de alcance e exposição possa parecer bom, na maioria das vezes seus anúncios não chegarão ao público certo.

Qualidade

Há um grande problema com a qualidade dos canais em que os anúncios podem aparecer.

Uma grande percentagem deles faz parte de redes criadas com o único propósito de gerar receitas através do programa de publicidade do Google, o AdSense. A participação é gratuita e o Google paga por impressões de anúncios, cliques e outras interações. Embora existam requisitos de elegibilidade, o padrão é muito baixo.

Para provar isso, dê uma olhada no URL e no título deste artigo e tente encontrar o conteúdo real relacionado a ele. Absolutamente sem vergonha.

Por esse motivo, é realmente importante implementar algumas salvaguardas.

Existem várias listas e scripts que podem ser implementados para excluir canais disponíveis de baixa qualidade. Ambos os métodos podem eliminar rapidamente impressões e cliques desperdiçados.

Ambos podem ser acessados ​​​​por meio do menu Ferramentas e configurações do Google Ads.

Outra forma de controlar onde seus anúncios estão sendo exibidos é o relatório “Onde os anúncios foram exibidos”, que fica no menu suspenso “Conteúdo”.

O problema aqui é que excluir canais manualmente pode levar horas. E assim como as palavras-chave negativas, ela precisa ser verificada quase diariamente. Você poderá visualizar as exclusões de canais na seção "Exclusões".

Embora isso seja demorado, é tão importante revisá-lo quanto o relatório de termos de pesquisa analisar quais pesquisas estão resultando em impressões para seus anúncios.

Além do fato de existirem tantos sites que compõem a Rede de Display do Google, é extremamente importante garantir que seus anúncios estejam direcionados ao público certo.

Existem muitas opções de segmentação diferentes disponíveis.

Idealmente, você deseja criar públicos-alvo (de preferência segmentos combinados usando seus próprios dados para refinar o máximo possível) e sobrepô-los com segmentações como tópicos, canais e palavras-chave de display/vídeo.

E tão importante quanto incluir quem você deseja atingir é excluir aqueles que você não deseja. A menos que você esteja anunciando um aplicativo para dispositivos móveis, em geral, recomendo excluir todos os canais de aplicativos.

Irritantemente, você tem que analisar e marcar cada um individualmente. Eca.

Quando se trata de campanhas de remarketing, você pode presumir que, se alguém já se envolveu com sua marca anteriormente, seu anúncio aparecer quando estiver navegando em qualquer outro site ou aplicativo é bom.

Mas é importante considerar duas coisas aqui; um, posicionamento da marca e dois, intenção do usuário.

Imagine que você é uma marca de viagens. Você sabe que um usuário acessou seu site e navegou em hotéis adequados para famílias, mas ainda não fez a reserva.

Se você estiver usando apenas o remarketing sem outras exclusões, um anúncio poderá ser exibido a eles quando estiverem jogando um jogo para celular, enquanto verificam se seu time de futebol ganhou em um site de apostas ou ao ler uma análise de software de produtividade em trabalhar no escritório. É improvável que nesse momento eles parem com o que já estão fazendo para revisitar seu site.

No entanto, é mais provável que eles se envolvam com sua marca se estiverem navegando em blogs sobre pais ou sites de viagens. Mas lembre-se, continue verificando a qualidade e o desempenho dos posicionamentos dos anúncios, mesmo que sejam relevantes para o seu público-alvo, caso sejam de baixa qualidade ou não entreguem resultados, e exclua-os.